Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的有效数字(zì)广(guǎng)告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥(yōng)有(yǒu)庞(páng)大(dà)的受众和详细的(de)目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖而出至关(guān)重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关(guān)于(yú)有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的(de)营(yíng)销或(huò)广(guǎng)告活动的第一步(bù)。使(shǐ)用有关客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程(chéng)中(zhōng)的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的(de)价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及他(tā)们(men)的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标(biāo)受(shòu)众，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地(dì)处理了这方面(miàn)的(de)业务，是时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目的(de)活(huó)动(dòng)，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的(de)正确组(zǔ)合吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告(gào)设置<世界上性功能最强的国家是哪个国家/p>

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声(shēng)音还(hái)是文字，都(dōu)有(yǒu)一种格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人(rén)都不同(tóng)地(dì)参与广告(gào)。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让(ràng)你(nǐ)的(de)企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能够(gòu)突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添加运(yùn)动和声音(yīn)来创建一个可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载速(sù)度比视(shì)频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式(shì)可能是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视(shì)频广(guǎng)告(gào)的(de)浏(liú)览(lǎn)量比其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有(yǒu)一个(gè)可以通过视(shì)频(pín)展示的产品，那(nà)么很容易获得(dé)创意。然(rán)而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的(de)公司的视(shì)频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试视(shì)频广告。虽(suī)然视频广告通常(cháng)无(wú)论是(shì)哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告(gào)

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营(yíng)销人员在(zài)一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供有关(guān)促销、产品细节(jié)或服务(wù)的更多信息。转盘(pán)格式还(hái)允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片(piàn)与(yǔ)您(nín)的(de)品(pǐn)牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主题是(shì)户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个(gè)产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过介(jiè)绍(shào)视频浏(liú)览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的(de)视频(pín)重点介(jiè)绍了您(nín)在(zài)活动中推广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击(jī)时，他们可以在快(kuài)速(sù)加载页面上(shàng)浏(liú)览(lǎn)集(jí)合中的产品。链(liàn)接可使客户从(cóng)发(fā)现到浏览再到购(gòu)买的过(guò)程(chéng)无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人(rén)在移动设(shè)备上点击你(nǐ)的(de)广告后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格(gé)式

一(yī)个(gè)系(xì)列最(zuì)适合有产品目(mù)录展示的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格式(shì)创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其(qí)中有四种或(huò)四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您(nín)对(duì)相关商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个(gè)图(tú)像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您(nín)的(de)团(tuán)队使用单(dān)个图像或视频(pín)和(hé)其(qí)他文(wén)本选项创建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能(néng)调(diào)整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的广告。这个(gè)过(guò)程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显(xiǎn)示(shì)相(xiāng)关评论和不同的(de)文(wén)本(běn)组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态(tài)广告(gào)看起来(lái)像上(shàng)面的(de)一(yī)种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建(jiàn)动(dòng)态(tài)广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合(hé)那些对同一(yī)产(chǎn)品或服务(wù)的受(shòu)众略有不同的(de)人。此外，在(zài)进(jìn)入这种广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意需要(yào)深思熟(shú)虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因素(sù)可以带来成功的(de)活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你(nǐ)的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的(de)最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义的(de)文字来满足他们的(de)特定(dìng)需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的(de)产品感兴(xīng)趣(qù)的消费者重新推销，直接写信(xìn)给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并(bìng)代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产(chǎn)生点击方(fāng)面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒(méi)体在(zài)种族(zú)和性(xìng)别(bié)方(fāng)面是(shì)多(duō)样(yàng)化的——在营销你的(de)品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下(xià)载免费目录、查看独家交易(yì)或(huò)了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信(xìn)息。一(yī)定要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标(biāo)题(tí)中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他(tā)们(men)浏览一个产品系(xì)列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试(shì)用、目录或独家交易(yì)都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至(zhì)关(guān)重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您(nín)的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户(hù)优(yōu)化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可(kě)以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广(guǎng)告(gào)是(shì)值得的。您的(de)营销团(tuán)队可(kě)以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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